微信進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，騰訊將成為下一個(gè)Facebook?

微信計(jì)劃先在英國、隨后在其他歐洲國家開設(shè)業(yè)務(wù)，將歐洲品牌帶入微信電商平臺(tái)、銷售進(jìn)中國市場(chǎng)。

中國最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司（Internet companies）是哪一家？我們不能給出回答。最令外國人驚嘆的中國社交媒體平臺(tái)（social media platform）是什么？微信（（WeChat））。

微信不滿足于國內(nèi)市場(chǎng)，

歐洲企業(yè)也開始搞微商？

微信似乎并未滿足于中國國內(nèi)的廣大市場(chǎng)。據(jù)最新消息，微信計(jì)劃通過在英國首次開設(shè)業(yè)務(wù)，將其電子商務(wù)和支付服務(wù)（e-commerce and payment services）拓展至歐洲品牌。

下個(gè)月，中國高科技巨頭（technology giant）騰訊（Tencent）旗下的微信就將開始為英國企業(yè)們提供電商平臺(tái)，供它們?cè)谥袊N售其商品。微信隨后還會(huì)在法國和德國等其他市場(chǎng)開設(shè)業(yè)務(wù)（start operating）。到目前為止，微信在歐洲地區(qū)的唯一辦事處位于米蘭（Milan）。

騰訊歐洲主管安德烈亞·吉佐尼（Andrea Ghizzoni）表示：

We are expanding to the UK next month with a plan to open up direct operations in other European countries next year.

我們將在下個(gè)月拓展至英國，還計(jì)劃于明年在其他歐洲國家直接開設(shè)業(yè)務(wù)。

騰訊的這一舉措意義重大。他們希望與歐洲品牌（European brands）合作，在微信的中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)（Chinese online retail platform）上銷售這些品牌的產(chǎn)品——而且此舉意味著，歐洲企業(yè)能避免在中國開設(shè)零售業(yè)務(wù)所需面對(duì)的部分繁瑣手續(xù)。

吉佐尼表示：

Almost 95 per cent of global[luxury]brands are on WeChat now—in the UK, there is Burberry and Mulberry, in Italy, Valentino, Zegna, Prada, all the big brands,” said Mr Ghizzoni.“Two years ago, the number was 50 per cent and last year 75 per cent, so the growth has picked up recently.

目前，將近95%的全球（奢侈品）品牌進(jìn)入了微信——英國有巴寶莉和Mulberry，意大利則有華倫天奴、杰尼亞和普拉達(dá)，所有這些大品牌都有。兩年前，這個(gè)比例是50%，去年是75%，可以看出近來增長在加速。

對(duì)國內(nèi)微信用戶來說的另一個(gè)喜大普奔的消息就是，騰訊還計(jì)劃面向中國國內(nèi)顧客推出（roll out）國際支付服務(wù)——這將意味著以后，中國游客可以在歐洲商店里選擇使用微信支付（WeChat Pay）。

微信的這些新舉動(dòng)，無論對(duì)國內(nèi)還是西方互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都具有很深刻的意義。

WeChat has more than 800m people using its app daily across the world, although most are based in China.The scale of WeChat can seem bewildering to the western internet user given the wide range of internet services on offer, with no directly comparable service of any similar size or popularity in markets such as the UK.

在全球，每日使用微信應(yīng)用的用戶超過8億人，不過這些用戶大多數(shù)在中國。微信提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)花樣繁多，可能會(huì)令西方互聯(lián)網(wǎng)用戶眼花繚亂——在英國等市場(chǎng)，沒有任何類似規(guī)?；蛉藲獾姆?wù)可以和微信直接相提并論。

各種各樣可供選擇的遠(yuǎn)足項(xiàng)目讓人眼花繚亂。

通過微信客戶端，微信為用戶提供了社交媒體和消息服務(wù)（messaging）、購物服務(wù)、音樂流媒體服務(wù)（music streaming）、叫車服務(wù)（taxi booking）和電影購票服務(wù)。

不過，這段路也還是充滿未知性。

分析師表示，中國企業(yè)往往很難將自己的商業(yè)模式復(fù)制到境外（replicate their business models overseas）。騰訊和它的主要對(duì)手、線上零售市場(chǎng)巨頭（retail marketplace giant）阿里巴巴（Alibaba），已經(jīng)努力了一段時(shí)間，試圖將它們的消費(fèi)服務(wù)（onsumer services）推向國際市場(chǎng)，卻沒有取得很大成功。微信的消息服務(wù)是WhatsApp等人氣更高的應(yīng)用的對(duì)手之一。

普華永道（全球頂級(jí)會(huì)計(jì)事務(wù)所）領(lǐng)導(dǎo)分析及新興技術(shù)（emerging technologies）業(yè)務(wù)的香港合伙人李敬思（Scott Likens）也表示：“（中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）走向國際面臨著巨大挑戰(zhàn)。在中國奏效的商業(yè)模式在中國以外就不靈了，或者至少效果沒有那么好了?！保═he model that works in China does not work outside China, or at least not as well.）

不過，微信此次的目標(biāo)并不是在歐洲復(fù)制其在中國的業(yè)務(wù)。相反的，它側(cè)重的是——把國際品牌帶到微信平臺(tái)上、增加這些品牌的在華銷量，以及為出境旅游的中國人提供服務(wù)。

在歐洲，微信已經(jīng)與一家名為Digital Retex的意大利初創(chuàng)企業(yè)建立合作關(guān)系。后者會(huì)負(fù)責(zé)幫助任何品牌將他們的服務(wù)集成至微信平臺(tái)（integrate its services on to WeChat's platform），從而提供一種新的數(shù)字化店面——digital shopfront（這是小編迄今所見微商之最高大上之說法）。

騰訊歐洲主管吉佐尼表示：

Suddenly we had started building all the pieces that were needed to say to a client, you can advertise in China, increase your brand awareness and get customers in a super targeted manner.Now, they can talk directly to us, and we manage their campaigns, and do the planning so they can get traction in China.

突然之間我們就已開始打造對(duì)客戶做出如下承諾所需的所有條件：您能夠以一種目標(biāo)非常精準(zhǔn)的方式，在中國投放廣告、提高您的品牌知名度并吸引到顧客。如今，它們可以直接跟我們談，我們來管理它們的廣告投放，并制定計(jì)劃幫助它們提高在華人氣。

微信此次戰(zhàn)略進(jìn)軍的另一個(gè)側(cè)重點(diǎn)是——尚未進(jìn)入中國市場(chǎng)的中小型歐洲零售商（smaller European retailers with no Chinese presence）。外國企業(yè)通常需要在華經(jīng)商許可證（Chinese business licence）才能運(yùn)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)。騰訊已推出一個(gè)項(xiàng)目，只要該品牌只在微信上運(yùn)營，就可以繞開（bypass）許可證環(huán)節(jié)。

This is particularly relevant for small and medium-sized companies with European-made goods, who can suddenly have a direct gate to China without being mediated by distributors and third party companies.

這對(duì)擁有歐洲制造商品的中小型企業(yè)尤其重要，它們突然之間打開了直接通向中國的大門，無需在經(jīng)銷商和第三方企業(yè)那里再過一道手。

去年，騰訊就已經(jīng)把60家意大利企業(yè)帶到微信平臺(tái)上，這些企業(yè)都不需要另外取得在華經(jīng)營許可證。而現(xiàn)在，微信正在向英國的中小型企業(yè)開放這一渠道。

騰訊還希望在美國和東南亞部分地區(qū)拓展業(yè)務(wù)（expand）。去年11月，騰訊在新加坡設(shè)立了一間新的辦事處，該辦事處將主要負(fù)責(zé)爭(zhēng)取新的廣告客戶和零售商（bringing new advertisers and retailers on board）。

騰訊：下一個(gè)Facebook？

騰訊步步為營，進(jìn)軍國際市場(chǎng)，讓我們不禁開始遐想，騰訊會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)Facebook？

目前來看，2016年，騰訊仍然是依賴于游戲和會(huì)員費(fèi)營收（gaming and subscription revenues），這些占其總營收的四分之三。特別是其手游營收，同比增長一倍以上。會(huì)員費(fèi)增長強(qiáng)勁（grew strongly），確立了騰訊對(duì)此前在中國免費(fèi)的內(nèi)容收費(fèi)（charge for content）的能力。

不過，顯示出最大前景（show the most promise）的是騰訊在其他方面的業(yè)務(wù)。

騰訊幾乎才剛剛開始從其消息應(yīng)用（messaging apps）每月8億的活躍用戶身上盈利，這些應(yīng)用也被用作社交網(wǎng)絡(luò)賬戶。廣告費(fèi)和營銷推廣費(fèi)（advertising as well as marketing fees）潛力十分可觀。

盡管騰訊的廣告營收增長了60%，但總額還不到10億美元。而2016年第二季度，F(xiàn)acebook的60億美元營收（top line）幾乎都來自廣告。而根據(jù)總部在中國的營銷咨詢公司（marketing consultant）China Skinny的說法，微信上的商店（這些商店多數(shù)由個(gè)人運(yùn)營，但部分商店也有品牌）比阿里巴巴的淘寶上還多。法國工作室（atelier）克里斯汀·迪奧（Christian Dior）最近曾通過微信上的社交帖銷售一款限量版（limited-edition）手袋，據(jù)報(bào)道該手袋僅僅一天就售罄（sell out）。

除了廣告業(yè)務(wù)外，支付業(yè)務(wù)也顯示了廣闊前景。與云服務(wù)一同被歸類（lumped with）到“其他”業(yè)務(wù)的部門增長近四倍（grew nearly fourfold），但營收仍不到總營收的十分之一。然而，根據(jù)中國政府的數(shù)據(jù)（government data），在中國7.1億“網(wǎng)民”中，玩游戲的網(wǎng)民比例低于網(wǎng)購或網(wǎng)上支付的網(wǎng)民比例。而且，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還不夠（underpenetrated）。連上互聯(lián)網(wǎng)的人口剛過一半，相比之下美國的比例為五分之四。不過，中國用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例高得多（ far more mobile with their usage），而這正是騰訊的長處所在。

如今，騰訊看起來像是游戲制作者。隨著它更像Facebook，它的真實(shí)潛力將逐漸顯露出來（Its true potential will emerge）。

詞匯總結(jié)

bewildering[b?'w?ld（?）r??]

adj.讓人困惑的，令人眼花繚亂的

The choice of excursions was bewildering.

各種各樣可供選擇的遠(yuǎn)足項(xiàng)目讓人眼花繚亂。

traction['tr?k?（?）n]

n.牽引力；拖拉；附著摩擦力

The traction control system is also fully automatic.

牽引力控制系統(tǒng)是也完全自動(dòng)的。

distributor[d?'str?bj?t?]

n.批發(fā)公司，批發(fā)商；分發(fā)者，分配者

You can get the book through your local distributor.

你可以通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商買到這本書。