國外智謀故事:柯達(dá)公司的訣竅

國外智謀故事:柯達(dá)公司的訣竅

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照相機(jī)問世以后，越來越受到人們的歡迎和喜愛，但由于它機(jī)件繁多而復(fù)雜，使用困難而麻煩，而且價(jià)格極其昂貴，使得大多數(shù)人望而卻步，不敢問津。所以人們一直夢寐以求，如果照相機(jī)能像使用鉛筆那佯：簡單、方便、實(shí)用、價(jià)廉，該有多好埃 1963年，當(dāng)美國柯達(dá)公司在27個(gè)國家同時(shí)推出大眾化的“自動(dòng)式”照相機(jī)時(shí)，全世界為之轟動(dòng)。它的廣告用語是：“請你按下快門，其他的事由我來做。”

事實(shí)也是這樣，跳傘運(yùn)動(dòng)員從飛機(jī)上躍出，在降落傘張開前的瞬間，他完成了膠卷的裝卸，拍攝到了想拍的鏡頭。老人、兒童、婦女，全都能應(yīng)用自如地?cái)[弄著柯達(dá)自動(dòng)照相機(jī)。這種照相機(jī)的好處還在于售價(jià)便宜，在柯達(dá)自動(dòng)照相機(jī)的八種機(jī)型中，大半在50美元以下，最便宜的只售10美元。于是照相機(jī)進(jìn)入了千家萬戶，成為像鉛筆那樣的日常用品。

對柯達(dá)公司這一成功的創(chuàng)舉，許多人都驚羨不已，他們紛紛探索柯達(dá)公司成功的奧秘。有的另辟蹊徑，企圖開發(fā)比柯達(dá)更受人歡迎的照相機(jī)，有的模擬何達(dá)的型式進(jìn)行仿造。然而，另辟蹊徑談何容易，弄不好要賠本破產(chǎn)，模擬仿造又涉及到專利權(quán)，要引起經(jīng)濟(jì)官司。于是在照相機(jī)市場上，還只好讓位于柯達(dá)自動(dòng)型照相機(jī)。

正在這個(gè)時(shí)候，柯達(dá)公司出人意料地宣稱：“自動(dòng)照相機(jī)的專利本公司絕不獨(dú)占，我們同意所有廠商仿造。”這一宣稱引起了比自動(dòng)型照相機(jī)剛投入市場更強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)。

人們感到迷惑不解，柯達(dá)公司此舉目的何在？

“內(nèi)中莫非有詐？”

“柯達(dá)照相機(jī)可能是虧本生意吧？”

“世上沒有那么便宜的事，還是看看再說吧！”

雖然一部份人駐足不前，但敢于效仿、善于模擬的人畢竟還是多數(shù)。不久，世界各國出現(xiàn)了各種各樣自動(dòng)型照相機(jī)。照相機(jī)更加深入到各個(gè)角落，甚至成了兒童的玩具。照相機(jī)真正成了大眾化的日用品，可就在這時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，柯達(dá)公司的生產(chǎn)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移了，他們不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大了膠卷生產(chǎn)。

大名鼎鼎的柯達(dá)膠卷在世界市場上引起了又一次的轟動(dòng)浪潮?，F(xiàn)在，柯達(dá)膠卷的名氣已大大地超過了柯達(dá)自動(dòng)照相機(jī)。

人們終于明白了柯達(dá)公司的訣竅：放棄自動(dòng)照相機(jī)的專利，讓各國照相器材廠商爭相生產(chǎn)，共同開拓照相機(jī)市常這就必然刺激膠卷的銷售，得利最大的還是柯達(dá)公司。