商標(biāo)的英譯（3）

　　商標(biāo)翻譯最理想的方法當(dāng)屬音意結(jié)合法。譯名既可保留原商標(biāo)的大致發(fā)音，又能克服音譯法缺乏具體意義的弱點，可謂形意兼?zhèn)洹Ｓ捎诤茈y在譯語中找到發(fā)音和意義都與原商標(biāo)吻合的詞，在實際操作中通常選用一些與漢語商標(biāo)諧音、同時具有美好含義的英語詞匯，如“黛絲”洗發(fā)水(Daisy)、“方太”廚具(Fountain)、“白沙”集團(tuán)(Beshiny)、“海信”電器(HiSense)、“樂百氏”飲品(Robust)等等。這類譯名響亮上口、簡潔易記，達(dá)到了音、形、義的統(tǒng)一。在翻譯實踐中，譯者應(yīng)充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，盡可能地譯出這種音意結(jié)合、巧妙妥帖的商標(biāo)。

　　轉(zhuǎn)譯法是指舍棄原商標(biāo)的意義和發(fā)音，為該產(chǎn)品重新設(shè)計一個在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標(biāo)。例如“聯(lián)想”電腦的英文商標(biāo)是“Legend”(現(xiàn)改為Lenovo)，這個譯名與原商標(biāo)在發(fā)音和意義上都不相同，但它比直譯為“Association”在發(fā)音上更簡潔響亮，在意蘊(yùn)上更勝一籌。類似的例子還包括“統(tǒng)一”食品(President)、“正廣和”純凈水(Aquarius)、“潔婷”(Ladycare)等等。轉(zhuǎn)譯法要求譯者既熟悉譯語語言和文化，又了解營銷之道。、轉(zhuǎn)譯法在翻譯實踐中運用不多，但一旦成功運用，常能為品牌在對外貿(mào)易中樹立良好的形象，為廣告翻譯錦上添花。