廣告正文的英譯(2)

　　廣告的正文可被視為一個(gè)篇章，在翻譯時(shí)不應(yīng)拘泥于原文的遣詞造句，而應(yīng)以篇章為翻譯單位，在謀篇布局上應(yīng)本著功能相似的原則向譯語的行文習(xí)慣和廣告模式靠攏。譯者可對(duì)廣告原文的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使其更符合英語廣告文本的語篇特征，從而再現(xiàn)原文的功能，達(dá)到良好的效果，例如：

　　(10)醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇香，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，歷屆國(guó)家名酒評(píng)比之冠，尊為國(guó)酒。

　                                                                                                                                                                  　(茅臺(tái)酒廣告)

　　Carefully Brewed

　　Pure and Mellow

　　With a Long-lasting Aroma

　　(China Pictorial, Oct. 2002)

　　(11)本品采用100%天然棉層精梳制成，品質(zhì)柔軟貼切，適合化妝使用。經(jīng)特殊化學(xué)高溫殺菌、脫脂處理，品質(zhì)清潔，衛(wèi)生可靠。棉質(zhì)柔軟細(xì)致，能徹底清除油垢殘妝，讓你的肌膚更具健康活力。最適用于上妝、卸妝;拭除面霜、唇膏;清潔貴重物品。

　　100% COTTON

　　GENTLE AND SOFT enough for a baby's skin.

　　A NATURAL WAY to remove makeup and cleanser, nail polish, lotion, cream, etc.

　　PERFECT for any use where a soft absorbent applicator is needed.

　　以上兩例都對(duì)譯文的結(jié)構(gòu)甚至內(nèi)容做了較大的調(diào)整。例10和11中的漢語廣告正文都以段落形式出現(xiàn)，譯文則進(jìn)行了調(diào)整，將其拆分成3-4個(gè)獨(dú)立成行的省略句，使廣告更加一目了然，能簡(jiǎn)明清晰地傳遞信息。譯文既保留了原文的廣告訴求，又具有相當(dāng)?shù)氐雷匀坏挠⒄Z語言形式和文體色彩，做到了功能相似、效果相同。